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Mi blog de blogs. Comentarios sobre los blogs que voy descubriendo

Archivo: Noviembre 2006

26/11/2006 GMT 1

Ptqk - Blogzine, con María

maky @ 22:46

EL BLOG

Este blog está de vuelta, después de unas cuantas experiencias blogueriles de su autor, que a buen seguro se verán reflejadas en los próximos artículos.

De hecho, este mismo artículo tiene mucho que ver con una de esas experiencias, la mesa redonda Never Mind the Blogs, que se celebró en Lejona el pasado día quince. Se trata de hablar de y con una de los organizadores, María, y de su blog Ptqk - Blogzine, o más bien de una serie de temas aledaños.

María es artista, feminista y muy activa en esto de las vanguardias modernas, temas todos ellos de los que, digámoslo así, sé poco, y de lo cual hay todavía menos en este blog, por lo cual he aprovechado la ocasión para preguntar a quien sabe de esto.

Y como vereis, las respuestas son tan completa que no puedo menos que exclamar "¡Muchas gracias!".

LA ENTREVISTA

1.- Lo primero es lo primero. ¿Por qué "ptqk"?

Te remito a mi blog personalisimo El poder está en la cocina en el que lo explico.

2.- ¿Cómo surge la idea del Netlach? ¿El nombre tiene algún significado especial?

Netlach surge como una extensión natural del experimento del blog y mi interés por la cultura digital como un aspecto más de la cultura contemporánea. Quiere ser una plataforma de encuentro e intercambio sobre cibercultura y nuevos medios con vocación divulgativa, de educación en cibercultura como forma de activismo.

El nombre es un juego de palabras entre Net y Potlach. El potlach eran unas prácticas de tribus indigenas americanas que consistían en crear redes de regalos como ritual para fortalecer el sentimiento de comunidad. Me parecía un simil bonito para expresar el intercambio desinteresado de conocimientos que dió origen a Internet, asociado a la cultura hacker y al ciberpunk. Potlach fue también el título del fanzine de la Internacional Letrista, embrión de la Internacional Situacionista. Ambos son movimientos intelectuales y artísticos surgidos en la Europa de postguerra y que critican la sociedad de clases y la espectacularización del arte y la cultura. Algo a lo que los nuevos medios se prestan bastante, así que es una especie declaración de intenciones.

3.- ¿Podrías hacernos una valoración personal de cómo han ido las distintas actividades del Netlach de este año?

A pesar de ser un proyecto minoritario, la recepción de Netlach está siendo bastante positiva. Creo que, poco a poco, a su alrededor se van aglutinando más personas y proyectos interesados con la cibercultura desde distintos frentes (el institucional – como en el caso de la universidad o Bilbaoarte-, el artístico, el social-activista...). Me alegra que no sea un proyecto para “iniciados” y sirva de referente para aquellos y aquellas que se acercan a estos temas por primera vez. El encuentro de bloggers y el taller de net-radio que se impartió en la UPV fueron especialmente satisfactorios porque, al depender de la buena voluntad de los participantes, suponían un riesgo añadido y el resultado fue muy enriquecedor. También me gusta mucho el proyecto expositivo y de investigación de Fausto Grossi sobre las intersecciones entre el arte digital y el arte correo. Añade una perspectiva histórica a todo este asunto de la creación digital que, a menudo, se interpreta sólo en términos de “novedad” olvidando que la cultura de redes va más allá de los formatos y las innovaciones tecnológicas.

4.- ¿Te sorprendimos de algún modo los bloggers que fuimos al Never Mind the Blogs? ¿Cuáles eran tus creencias sobre los bloggers antes de la mesa redonda?

Cuando propones una convocatoria abierta y participativa como la de Nevermind the blogs!, eres consciente de que puede salir muy bien o muy mal. Pero por mi experiencia con los blogs, sí imaginaba que las personas que vinieran tendrían ganas de comunicar y compartir sus experiencias y sería gente con iniciativa (porque si no eres así, no te pones a escribir un blog que es como mandar un mensaje en una botella). Luego la buena química que surgió entre nosotros sí que fue bastante sorprendente porque a menudo das por supuesto ciertas afinidades que después no son reales. Me gustó que hubiera bloggers con perfiles diversos y -obviamente- valoro muy positivamente la notable presencia de mujeres, un tanto olvidadas en los espacios tecnofilos clásicos.

5.- ¿Crees que estamos aprovechando bien las posibilidades del blogging, o por el contrario estamos dejando pasar una oportunidad de hacer algo nuevo y grande?

¡Es que estamos haciendo algo nuevo y grande! Estoy de acuerdo contigo -algo que señalabas en la mesa- en que la blogosfera es bastante endogámica y tendemos a sobrevalorarnos. Pero creo que el blogging ha aportado algo que va más allá del uso de una herramienta. En la aún breve historia de la red, la blogosfera ha sido el primer hito de la popularización del usuario como productor, de la red como espacio real de interacción horizontal y descentralizada. Hasta entonces, para ser visible en internet había que tener grandes conocimientos técnicos y no era algo accesible para todos. Lo que ocurre ahora con You Tube o con los fotologs son expresiones de un mismo fenómeno: la necesidad de los internautas de ser algo más que consumidores obedientes de contenidos producidos por otros y la evidencia de que, si nos dan las herramientas adecuadas, podemos ser creadores muy eficaces. La blogosfera es sólo una manifestación más de esto.

6.- Hay una pregunta recurrente que abate a oleadas según la temporada la blogosfera masculina. ¿Dónde estais las mujeres blogueras? ¿Acaso bloguear es de chicos?

Ya has visto que no, somos muchas y damos mucha guerra :-). De hecho, el blogging también es una herramienta muy poderosa de feminización de la red porque no necesitas que nadie te legitime y eres más libre y dueña de tu discurso. Es un tópico pero es tristemente cierto que a las mujeres se nos presta menos atención como "intelectuales" (y entiendo por esto cualquier persona que utiliza su inteligencia para producir ideas). Nuestra voz, nuestra presencia, están demasiado asociadas al deseo masculino. Creo que todas las chicas hemos tenido alguna vez la sensación de que, mientras te explicas, en el fondo tu interlocutor está pensando en cómo llevarte a la cama. Y no es que nos disguste -la cama, quiero decir- pero resulta bastante frustante. Habría que preguntar a esos chicos que dicen desconocer la blogosfera femenina si: 1. se relacionan con mujeres fuera de internet y 2. si lo hacen, hablan con ellas de los temas que tratan en sus blogs. El problema es que a veces los hombres no nos considerais interlocutoras dignas de atención y teneis tendencia a ningunearnos cuando se trata de asuntos "serios". Que conste que esto no es una crítica a los hombres sino a la educación machista que sufrimos todos, vosotros y nosotras, y nos hace más difícil lacomunicación en la edad adulta, dentro y fuera de la blogosfera.

7.- Cambiamos de tercio. ¿Cuál es la ciudad culturalmente más activa, más inquieta en estos momentos: Bilbao o Barcelona?

¿Esta es una pregunta con trampa, verdad? ¡Que soy bilbaína Goyo! Bilbao tiene un gran potencial y es una factoría de artistas e ideas super productiva pero, a día de hoy, es obvio que Barcelona es más activa. En primer lugar, porque tiene una población superior y es un foco de atracción de personas inquietas a escala europea e hispanoparlante. Entonces hay más recursos, más oferta y más demanda.Y en segundo lugar, sin caer en las etiquetas, políticamente, en Barcelona se apuesta más por la creación cultural independiente. Y no porque sean muy enrollados sino porque forma parte de la estrategia de los poderes públicos para construir una imagen de ciudad asociada al rollo cool. En Bilbao estamos aún en el capítulo presupuestario de las "grandes infraestructuras" y no se destinan muchos recursos a potenciar el tejido local, supongo que porque se encuentra en otro estadío de desarrollo urbano. En el fondo, es una cuestión de tiempo. Aunque depende de los ámbitos en los que te muevas porque, por ejemplo, a mí me sigue maravillando lo prolífica que es la escena gay y petarda de Bilbao (que también es cultura) ¡mucho más divertida que la de Barcelona! Una imagen como la de las Felinni (un trio de transexuales bastante conocidos en la noche bilbaína) ataviadas con bikinis-ikurriña es algo impensable en Barcelona porque allí no tienen tanto sentido del humor :-)

8.- Alguien me dijo en la comida post-NMTB que el arte ve los blogs como un medio más desde el que expresarse para cambiar el mundo, en su giro de vuelta a la realidad social. ¿Es así?¿Lo he expresado bien?¿Opinas lo mismo?

No creo que los blogs o la creación digital sean, intrínsecamente, más o menos aptos para vehicular el cambio social. En el fondo, estamos hablando de herramientas, de medios. Que en estos momentos están más cercanos a la horizontalidad y el activismo, de acuerdo. Pero los fines a los que se destinen a largo plazo es otro asunto. En la historia del arte es habitual que los fenómenos emergentes surjan vinculados con posturas críticas o subversivas (ocurrió con el dadá, el punk, la performance, el videoarte). Pero las estructuras de legitimación (museos, comisarios, críticos, muestras) tienen sobrada experiencia en recuperar lenguajes innovadores para fabricar productos listos-para-consumir y el arte digital no es una excepción. A pesar de esto, soy bastante optimista respecto a las posibilidades de los nuevos medios para "construir sociedad" porque ahora la producción en red va tan rápido que es difícil domesticarla. En mi opinión, lo más relevante de la relación entre arte y sociedad tecnológica es que se están reconfigurando los esquemas clásicos de creación y consumo de cultura a todos los niveles: producción colaborativa, contacto directo con los destinatarios, facilidad y accesibilidad de las herramientas, circulación de saberes, definición del rol social del artista, nuevos lenguajes, etc...Esto no va a disolver los poderes establecidos del mundo del arte -que es, sobre todo, un mercado muy lucrativo- pero al menos les obliga a ponerse en guardia y estar más atentos a lo que ocurre fuera de sus despachos.

9.- ¿Podrías decirnos cuáles son las vanguardias actuales en ese nuevo territorio mestizo entre el arte y la tecnología?

Creo que se le da demasiado importancia a los soportes (la digitalización) y poca a la cultura de red. En una red hay muchas redes, muchos nodos, muchos actores y mucha información que es permanentemente intervenida por factores humanos y tecnológicos, como un organismo vivo en mutación permanente. Estoy pensando, por ejemplo, en los proyectos de narratividad virtual, en los que una misma historia es reconfigurada por usuarios que la modifican, la completan, la cambian del todo y la devuelven a la red sin importar demasiado quién la ideó originalmente ni a dónde va a parar. El famoso They Rule es una pieza de este tipo: aglutina información sobre los miembros de los consejos directivos de grandes compañías y las relaciones entre ellas. Partiendo de una base de datos inicial, la obra se completa con la información que aportan los internautas y el uso que hacen de ella. Una vez que está en red, tiene vida propia y se convierte en una herramienta autónoma que escapa a la voluntad del creador. También me interesan mucho las obras que, partiendo de este funcionamiento vírico, investigan la identidad de una persona o una idea, el territorio híbrido en el que se construyen los referentes simbólicos y culturales (por ejemplo, la Señorita Cyborg, que habita la red bajo distintas formas y trabaja con la invisibilidad: su web es oculta, sólo se puede acceder a ella a través de algunos links bastante escondidos y vive -se realiza- a través del deseo que proyectamos sobre ella).

10.- ¿Está reproduciendo el mundo de lo digital los vicios del mundo viejo analógico, por ejemplo en los roles del hombre y la mujer? ¿Hay sexismo en la tecnología?

Este es un tema polémico en el que hay opiniones para todos los gustos. Personalmente, me sitúo en la órbita de pensadoras como Donna Haraway que defienden el carácter “socialmente situado” de la tecnología. Es decir, que la tecnología es la sociedad misma y es sexista, xenófoba y clasista en la misma medida que la sociedad que la produce y consume. El ciberfeminismo trata de responder a esto desde varios frentes. Uno es el de la formación en nuevas tecnologías para que las mujeres puedan tener mayor presencia en los equipos de programación, los laboratorios, las facultades de ciencias e informática, etc...Otro, el de crear nuevos referentes que animen a las mujeres a apropiarse de la tecnología mostrando que no es una "cosa de chicos" y no está reñida con la feminidad (es más, el conocimiento es algo muy seductor). Y otro es el de denunciar el sesgo machista de las herramientas digitales en sí mismas. ¿Por qué Windows, cuando se abre, dice "Bienvenido"? ¿Por qué la imagen de usuario que sale por defecto en el Skype es masculina? ¿Por qué el procesador de textos del Open Office nos paternaliza -a todo/as- aconsejándonos el modo más correcto de escribir una carta? Valores como el autoritarismo o la competitividad que subyacen a la tecnología son eminentemente patriarcales. Y esto no tiene que ver con hombres vs. mujeres sino con los modelos de conducta imperantes basados en ladominación y la jerarquía. El punto de vista femenino propone una actitud de escucha, de flexibilidad y de valorización de los afectos. ¿Crees que podemos trasladar esto a la tecnología? ¿Es decir, que por ejemplo, el Open Office acepte mi manera de escribir cartas en lugar de imponerme la suya?

11/11/2006 GMT 1

El blog de la Ñ

maky @ 16:25

EL BLOG

 

Pudiera parecer, por el título de esta nota, que voy a inaugurar la categoría de Blogs de Literatura (en castellano), pero ese hito tendrá que esperar, porque el blog del que os quiero hablar hoy tiene mucho más que ver con la blogosfera y con las mil y una aplicaciones y herramientas de que disponemos para la creación de nuestros blogs. En concreto, me refiero a Ñblog.

He de reconocer que en mis comienzos en este mundillo me apoyé sobremanera en este blog, y que lo sigo a menudo, en busca de la aplicación, la herramienta o el aplique definitivos para De todo un poco, también para este vuestro Blog de blogs. La verdad es que Ñblog se ha convertido en el blog definitivo en cuanto a las múltiples aplicaciones que podemos usar para y en nuestros blogs, y precisamente por esa excelente calidad de su blog, basado generalmente en las pruebas que él mismo realiza, abusaré de Carlos (el nombre que, en un alarde de imaginación, le daremos al autor del blog) y lo incluiré en la categoría de a-list bloggers. Espero que no se enfade por ello.

No sólo tengo que agradecerle a Carlos el haber respondido a mis impertinencias, sino también el que lo haya hecho con una rapidez exquisita. En esta entrevista conoceremos mejor cuáles serán las tendencias que seguirá el blogomundo en asuntos tan dispares como la estrategia de GoogleMaps o las ciberaficiones de las nuevas generaciones, pero también tendremos las recomendaciones de un auténtico experto sobre los servicios más populares para la blogsfera, así que no dudo de que os interesará.

 

LA ENTREVISTA

1.- ¿Es el blogging a nivel personal un capricho pasajero del que nos cansaremos algún día? Y a nivel global, ¿es una moda pasajera o realmente ha venido para quedarse como una muestra más de las ganas de comunicarse de los humanos?

A nivel personal te puedo decir que considero el blogging algo que permanecerá en el tiempo, aunque lo cierto es que no tengo claro si seguirá siendo como lo conocemos hoy, pero es obvio que el hecho de tener un espacio personal en la web, llamese blog, página personal de una red social o lo que sea, existirá siempre, y creo que el blog por su flexibilidad y formato pervivirá. Y existirá por pura necesidad de comunicación e identidad en Internet.

2.- Sí parece, creo yo, que dentro del blogging las modas se van sucediendo al ritmo de las novedades. Por decir una línea temporal, Blogger - Flicker - del.icio.us - Youtube -... ¿y ahora qué vendrá?

Yo no hablaría de modas, Flickr es cierto que ha tenido y sigue teniendo mucha atención por los propios bloggers pero es que sigo considerándolo el sitio más completo para organizar y compartir fotos, y aunque le salen competidores todavía ninguno le hace sombra en su campo. El resto de servicios también han tenido y tienen éxito, pero no por su novedad sino porque cubren una necesidad del usuario bien clara y concreta y lo hacen bien, Internet no es diferente de la economía o servicios reales, ofrece algo que resulta de utilidad al usuario, hazlo bien y mejor que tus competidores, échale un poco de suerte y tienes el éxito garantizado. Respecto a qué vendra ahora me cuesta decirlo, lo que ya tenemos y no es que sea una novedad es una tendencia clara a volcar en Internet a través del navegador, todas las aplicaciones que te pueden pasar por la cabeza y que tradicionalmente han sido de escritorio, Google está siguiendo esa senda a mi juicio de forma muy acertada con la adquisición de Writely que ya ha integrado, su spreedsheet, y su google calendar. Hace poco llevo probando una aplicación en español que me está gustando mucho aunque le falta bastante desarrollo para seguir tus cuentas personales: money trackin, y cada vez veo más claro que lo tendremos todo en la red y , lo que es mejor, en la mayoría de los casos, de forma gratuita.

3.- ¿La web 2.0 será la definitiva? ¿Cuál crees que es (o será) el papel de los blogs en dicha filosofía de web?

La web2.0 o los apellidos que se le quieran poner ya está aquí aunque a veces se abusa de la misma, he visto aplicaciones que con el único propósito de atribuirse esa etiqueta, intentan introducir en las mismas aspectos sociales y tags y demás sin ningún criterio, simplemente por subirse al carro. Los blogs los veo con una potencial democratizador impresionante en la web y buscadores, van filtrando y creando opinión sobre todo lo que se menea, son muy flexibles y están al día moviéndose a una velocidad de vértigo hacia cualquier novedad que se produce y dinamizando increíblemente la web.

4.- ¿Son necesarios esos apliques tan aparentemente útiles en los blogs que permiten tantas cosas (jugar, hablar con el autor, ver la fase de la Luna...) para que la página en cuestión sea un blog? ¿Por qué hay tantos? ¿Tal vez hay alguna especie de "mercado" detrás?

Hay muchas aplicaciones para blogs que son puramente absurdas, yo mismo lo he dicho en alguna ocasión cuando he colgado algunas que no son más que decorativas, de hecho a mi me gusta la sencillez en el diseño de los blogs, pero si las hay muy útiles o es bueno conocer todas las herramientas a nuestro alcance para introducir sonido, video, imágenes, editarlas.... en nuestro blog. Al final es obvio que lo que vale es el contenido de tu blog, lo demás son herramientas que si es bueno conocer para echar mano de ellas cuando lo desees, hoy por ejemplo puedes colgar en una anotación una presentación tipo powerpoint con slideshare de una forma sencillísima. Conocer esas aplicaciones puede enriquecer mucho tu blog y de forma gratuita.

5.- Para serlo, ¿un blog ha de admitir comentarios?

Yo por razones técnicas tengo deshabilitados los comentarios hace unas semanas, bitacoras.com no funciona bien hace tiempo y lo último fue deshabilitar su antispam por lo que recibía del orden de 2000 comentarios spam y he tenido que deshabilitar los comentarios. Pero aunque creo que es un elemento esencial, no es definitivo, un blog sigue siéndolo a mi juicio aunque no permita comentarios.

6.- ¿Han perdido una batalla los podcasts frente a los vlogs o videoblogs? ¿Es el blog escrito "tradicional" el rey de esa selva?

Pues creo que si, que los podcasts no terminan de despegar, al menos en lengua española no termino de ver mucho seguimiento, están a años luz de los de habla inglesa, quizá porque falta un mayor apoyo, incluso patrocinio para elaborar podcasts de mucha calidad que tengan un buen seguimiento , no es lo mismo grabar un podcast que escribir o colgar un video, lleva mucho más trabajo y para que la gente lo siga tiene que ser muy bueno. Seguro que con el tiempo terminan haciéndose con el hueco que les corresponde, además cada vez hay más herramientas y aplicaciones para hacerlos.

7.- Te voy a pedir que te mojes:

- El mejor agregador de feeds online / de escritorio.

- El mejor servicio de blogging / podcasting / vlogging.

- El mejor servicio de suscripción por correo electrónico.

- El mejor sistema de marcado social.

- El mejor sistema para hacer un wiki.

- El mejor buscador en la blogosfera.

Me mojo

Lector de feeds: De escritorio no sé porque no los uso/ Online sigo usando Bloglines con GoogleReader en pruebas a ver si mejora su tiempo de carga, porque con la última actualización y cambio de diseño me gusta mucho, pero Bloglines sigue siendo más rápido.

De blogging creo que Wordpress se lleva la guinda por ser gratuito, y su flexibilidad y capacidad de configuración con plugins, themes y demás, de podcasting creo que Odeo sigue siendo el lider a mi juicio, de vlogging YouTube respecto a alojamiento es obvio que se lleva la palma pero no es propiamente un servicio que permita hacer un vlog tal y como se lo conoce en sentido estricto, para ello hay que acudir a servicios como BlipTV u otros.

Suscripcion por correo. En mi blog tengo feedblitz pero sé que salió luego otro cuyo nombre no recuerdo pero tengo en mi blog colgado que es o parece más completo. Aunque si tienes tu feed en Feedburner lo mejor es tenerlo todo centralizado con ese servicio.

Marcador social. Yo uso delicious pero soy consciente de que hay muchos y todos funcionan bien, como blinklist que tiene un gran diseño y está ya traducido al español.

En esto del wiki te remito a la categoría de mi blog porque últimamente han salido muchos y muy buenos sistemas gratuitos y Google acaba de adquirir Jotspot que seguro recibe un buen empuje cuando lo integre.

Sin duda Technorati sigue siendo el rey de los buscadores.

8.- ¿Cómo crees que evolucionará Google Maps? ¿Acabará siendo un "cajón de sastre" al que se le podrá añadir de todo?

GoogleMaps evolucionará en un sentido que ya estamos viendo, es decir lo tendrás en cualquier dispositivo móvil, todas las empresas y cualquier institución querrán aparecer en su sistema y según te mueves con un gps recibirás información del restaurante más cercano o de lo que se pase por la cabeza, un sistema de información global y completo geolocalizado accesible desde cualquier aparato con gps.

9.- ¿Qué aportan los A-list bloggers a la blogosfera?

No sé qué son los A-list bloggers, casi todos los meses añado blogs nuevos a mi lector y salen otros que pueden considerarse A list, yo paso de listas, me fijo en el contenido de los blogs, si es bueno, lo sigo , si no, lo dejo, así de simple.

10.- ¿Podrías decirnos cuáles son las mejores alternativas a Flickr - Blogger - Youtube - del.icio.us - Digg?

A Flickr probablemente Zooomr pero todavía le queda muchísimo, a delicious Blinklist que ya tenemos en español, a YouTube no sé concretarte porque hay tropecientos servicios que hacen básicamente lo mismo, Blogger por Wordpress.com, y para Digg tenemos Meneame y Fresqui en español.

11.- Volviendo un poco a lo filosófico, ¿piensas que la blogosfera está demasiado escorada hacia lo tecnológico?

Hombre yo por deformación blogueril y pura preferencia personal sí sigo más blogs de corte tecnológico pero creo que no es así, que hay todo tipo de blogs sobre cualquier temática imaginable y muy buenos.

12.- ¿En qué ámbito de la sociedad crees que se expandirá más el fenómeno blog? ¿Reflejan un pinchazo de la "burbuja blog" las últimas cifras de Sifry y de aquí a unos años quedarán sólo cuatro gatos por aquí?

Lo que no es normal es el ritmo al que parece que venían creciendo según Technorati, y ciertamente me preocupa el seguimiento por la gente más joven que parece tener preferencia por las páginas personales de redes sociales antes que los blogs, ahí puede estar la clave. Veo que la generación del móvil y el messenger no parece estar muy interesada en los blogs, aunque es una apreciación personal.

08/11/2006 GMT 1

Hoy, Lorena, de Creamos el Futuro - Industria y Servicios

maky @ 20:14

EL BLOG

Bueno, por fin una chica anima este blog con su presencia ;-) Quien más quien menos es muy posible que la conozcais pues ha conseguido ser una figura importante en la blogosfera española, o al menos en varias blogosferas de habla hispana. Por ello, espero que me permita inaugurar con este artículo la categoría de "A-list bloggers españoles".

Se llama Lorena, pero por este cibermundo se la conoce más como loretahur, y aunque su blog es muy seguido y visitado, hoy quiero hablaros de otro proyecto en el que está inmersa Lorena, y donde firma con todo su nombre, por lo cual asumo que debe de ser un proyecto con una cierta importancia. Se trata de "Creamos el futuro", un proyecto de Telefónica en la blogosfera en castellano, del que ya hablé en este artículo en De todo un poco. De lo varios blogs que forman el proyecto, la Universidad de Deusto y Lorena se encargan del de Industria y Servicios, y por él la hemos entrevistado. Para terminar la glosa de nuestra potagonista de hoy, diré que es una Aprendiz más que aventajada (Aprendiz fundadora, de hecho), así como una BOFH, aunque la primera sigla no puede corresponder a una dama como ella. Seguramente corresponda a mejores palabras en inglés que empiecen por "B".

Centrándonos brevemente en el blog Creamos el futuro - Industria y Servicios, es un blog limpio y sobrio al estilo WordPress, y entre sus márgenes se encuentran avances, propuestas y debates breves (estos es la blogosfera, no se olvide) en torno a cómo las tecnologías de la información y la comunicación se van a relacionar en los próximos tiempos, o se están relacionando ya, con el mundo de la empresa, sujeto a sus propios cambios también. Para que os hagais una idea, la competitividad y la inteligenia emocional son las dos categorías más activas a día de hoy, y con diferencia.

Pero nadie mejor que Lorena para contárnoslo (muchísimas gracias).

LA ENTREVISTA

1.- Háblanos de "Creamos el Futuro".

 

Creamos el Futuro es una plataforma compuesta por seis foros virtuales gestionados por diferentes centros y universidades y la Fundación Telefónica:

 

  • Sanidad, a cargo de la Universidad de Granada
  • Bio-tecnología, a cargo de la FCRI (Fundació Catalana per a la Recerca i la Innovació).

 

En estos foros se pretende, mediante el uso de diferentes tecnologías como pueden ser los blogs, reflexionar sobre la innovación tecnológica y transformación social en i-Europa. De hecho, se celebrará un evento donde poner en claro las conclusiones que se vayan obteniendo en los blogs y analizar así la influencia de la tecnología en la construcción de la sociedad del futuro.

 

2.- ¿Cómo es tu labor de moderadora del blog de Industria y Servicios? ¿Nos presentas al resto del equipo?

 

Básicamente me encargo de dinamizar el blog buscando a gente que colabore en él, escribo alguna entrada y me encargo de la parte técnica del mismo (enseñando a las personas que generan contenidos pero que tienen un conocimiento más limitado de las herramientas).

 

Junto conmigo participan activamente Yovanni Castro y José Luis González. Llevamos a cabo un trabajo en equipo muy bien sincronizado teniendo en cuenta la distancia (ellos se encuentran en el Campus de Donosti y yo en el de Bilbao).

 

Además gozamos de unos colaboradores de excepción para generar contenidos (entre los que estás tú ;-)), sin los que el blog no sería lo que es.

 

3.- ¿Sabes en qué momento empezarán a gestarse los papers o dónde y cómo se publicarán?

 

Los papers ya están en pleno proceso de gestación con cada post, con cada comentario,… La gracia de usar blogs es que se puede obtener conclusiones no sólo a través de la opinión de los expertos, sino también a través de los lectores. Además de los blogs, contamos con unos foros internos montados en Plone donde las personas del más alto nivel institucional, científico y tecnológico están componiendo documentos más extensos y que serán también reflejados en los papers.

 

Estos serán presentados en ese evento del que conoceremos más detalles en un futuro próximo.

 

4.- ¿Se ha pensado en redactar artículos de la Wikipedia con esos papers o directamente con algún meritorio post de los que se reciban?

 

La verdad es que la presentación de esos papers aún está un poco en pañales puesto que está a expensas del evento.

 

5.- ¿Cómo ves la reacción de las blogosferas hispanas? ¿Qué puede retraer más de participar: que sean blogs "de Telefónica" o que sean blogs "de expertos"?

 

Por ahora estoy encantada con la reacción de la blogosfera puesto que, con el poco tiempo que llevamos en marcha, contamos con una participación asombrosa. Mi principal preocupación en un inicio fue, como tú comentas, la temática que se trata en el blog y las personas que lo hacen. Sin embargo, creo que con el paso del tiempo los contenidos se están mejorando enormemente y veo que la gente no tiene miedo a comentar.

 

Al final, si las entradas son buenas la gente se olvida de quién lo escribe y que en una esquina pone Telefónica.

 

6.- ¿Puedes contarnos si tenéis algún plan para publicitar a tope "Creamos el Futuro"?

 

Pues esto está más en manos de Telefónica, pero como siempre digo, la mejor publicidad que podemos dar a esta plataforma es publicando contenidos interesantes. Desde la Universidad de Deusto estamos animando mucho a todo el personal tanto docente como no docente para que participen. Espero que también los alumnos se impliquen en el tema.

 

7.- Háblanos más en concreto del blog de Industria y Servicios. ¿Cuáles son las áreas que se tratan de estudiar con él?

 

Industria y Servicios pretende ser una herramienta de intercambio de opiniones sobre el impacto tecnológico en la economía y la sociedad. Preocupados por conocer cómo será el futuro, nos centraremos en analizar dicho impacto desde cada una de las siguientes áreas de conocimiento:

 

1. Inteligencia emocional

 

2. Alianzas y acuerdos de colaboración

 

3. Emprendedurismo

 

4. Responsabilidad Social

 

5. Competitividad

 

Asimismo queremos abordar el efecto de la web 2.0, el software libre, etc. en la empresa.

 

8.- ¿Realmente estamos al borde de una revolución en esos sectores por culpa de las nuevas tecnologías? ¿Están preparadas las empresas para sumergirse en el modo de vida "2.0" si acaso existiese?

 

La revolución es inminente y sin embargo, creo que la mayoría de las empresas pequeñas y medianas no están preparadas y no tienen medios suficientes para hacerle frente. Ahora mismo, cuando pido un servicio de una empresa, de forma instintiva busco si tienen página web donde poder informarme más. Si no se adaptan a la llamada web 1.0, ni hablamos de la 2.0.

 

Por eso creo que necesitamos más ayudas y subvenciones por parte de los gobiernos para que las pymes cuenten con recursos para estos cambios. Las empresas grandes sí están más concienciadas y se lo pueden permitir.

 

9.- Ahora que no nos lee nadie, ¿se han enterado los que escriben en esos blogs que ahora son bloggers? Aparte de ti, David Bartolomé y un tal José Gregorio, ¿tienen blog propio alguno de ellos?

 

El principal problema que encontramos al inicio de la andadura fue que la gente que tenía muchísimas cosas que contar no estaba acostumbrada a hacerlo en un blog. Sin embargo, ahora mismo, a base de empezar a trastear con las bitácoras, ya se han acostumbrado al formato. No tenemos muchos bloggers entre nuestras filas pero creo que el trabajo que están haciendo es excepcional.

 

10.- ¿Tienes pensado ya el tema de tu próximo artículo en Industria y Servicios?

 

Pues eso ya sabes que va sobre la marcha pero creo que trataré la futura influencia que ejercerán los blogs en las empresas (y no te doy más detalles que luego me plagias la temática en tus posts :P).

 

11.- Un pronóstico: ¿durará I. y S. tanto como El blog de Loretahur?

 

Pues eso espero :D. Ahora mismo El Blog de Loretahur es mi cajón de sastre, el rincón donde dejo las impresiones que me brotan día a día e Industria y Servicios es un lugar de reflexiones bastante más académicas ;-)

03/11/2006 GMT 1

Indarki, el mundo de la energía

maky @ 19:00

EL BLOG

 

Los pasados días hemos asistido a importantes acontecimientos en elsector energético español, el europeo se está intentando reestructurar, los países limítrofes con Europa, casualmente muchos de ellos riquísimos en materias primas energéticas y con ciertas dificultades en entender eso tan raro de la democracia, se están frotando las manos y quizás les demos el empujón definitivo, no se sabe si a su desarrollo o si al abismo definitivo de la dictadura; los nuclearistas velven a la carga y el cambio climático, un cambio a largo plazo, empieza a tener efectos a corto, decidiendo la vida y la muerte de millones de personas; Blair intenta salvar el recuerdo de su mandato asociándose con Al Gore y sus conferencias didácticas en torno a lo que afrontamos sin saberlo.

Si todo esto no os parece suficiente como para entrevistar a un blogger inmerso en el sector energético, a mí incluso me basta que sea un "ciber-amigo" y "ciber-compañero" isfero. Se trata de Indarki, el nombre en clave con que quiere que se le conozca en este blog. El suyo es el blog sobre energía que, defiitivamente, hay que seguir. Muchísimas gracias.

 

LA ENTREVISTA

1.- ¿Podrías describir brevemente las características del sistema / modelo energético español?

Describir un modelo energético es complicado, sobre todo porque puede haber tantas clasificaciones como enfoques en los que queramos insistir. Una forma de describir las características es observando su mix de generación, que es el modo en el está siendo producida la energía en un determinado país. El Foro Nuclear suele publicar unas estadísticas muy interesantes, no sólo para España. El dato que podemos extraer es la enorme dependencia energética exterior, que acaba de alcanzar el 85%, lo fundamental que es el petróleo en nuestra economía, la importante contribución actual de la energía nuclear y que las renovables no están siendo capaces, ni siquiera, de suplir las subidas de consumo energético en nuestro país.Por un lado, desde otro enfoque tenemos la componente empresarial, donde las empresas eléctricas, están muy enraizadas en sus territorios históricos. Es un, ante todo, un modelo energético muy asociado a grandes empresas y grandes instalaciones. Podemos seguir con la componente legal–administrativa, que ha ido desarrollando un esquema de liberalización, donde hay iniciativa privada (y libertad) para el negocio eléctrico bajo unas condiciones muy controladas por la administración. Y por último, los consumidores, cada vez exigentes en calidad de suministro, en medio ambiente y en precio, pero pocas veces coherentes.

Partimos de un modelo estatalmente controlado, con grandes centrales y en las que los consumidores tenemos una mentalidad de ser cautivos de las eléctricas y caminamos a un mercado libre, tanto para las empresas como para los consumidores (que pasamos a ser clientes), pero condicionado por las exigencias ambientales, que pretenden favorecer fuentes más “verdes” y por los intereses geoestratégicos de la energía. Ya hemos visto que esto de la liberalización es un cuento cuando los gobiernos se dan cuenta que la energía es un interés nacional. Podemos hablar de las OPAs sobre Endesa pero también de las reticencias a la liberalización en Francia o de las influencias que también está intentando hacer el gobierno italiano. Más sutiles que lo que está haciendo Evo Morales en Bolivia, pero en definitiva, son parte de un mismo fenómeno: el control de los recursos energéticos en un mundo que podría estar caminando hacia una crisis energética global.

2.- ¿Sería factible que un sistema de distribución / generación de la energía descentralizado satisficiese las necesidades energéticas del sector empresarial? ¿Y del residencial?

Para combatir la “cultura energívora” propongo, el cambio de sistema energético hacia uno que camine a un modelo distribuido donde la generación (mini-generación) esté cerca del consumo, de forma que el consumidor pueda ver lo que cuesta (desde el punto de vista económico, técnico, ambiental y dedicación de tiempo) producir la energía que consume. Yo lo he experimentado con mi radio solar; si no me preocupo de ponerla de vez en cuando al sol o la dejo indiscriminadamente encendida (aunque no la esté oyendo), se me apaga y no la puedo escuchar posteriormente, así que se ha producido un “cambio cultural” en mí de tal forma que procuro utilizarla cuando la necesito y la voy a oír y cuando puedo, intento ponerla al Sol para aprovechar los recursos energéticos de que dispongo, aunque sean pequeños.

Explicándolo con otro ejemplo y siendo más crítico: con los cortes de luz se han quejado muchos usuarios de la calidad de suministro, reclamando que se invierta en distribución, pero también se quejan de los centros de distribución y de los transformadores porque los acusan de ser los causantes de jaquecas, malos sueño o incluso cáncer. Unas veces son los campos magnéticos y otras veces son el aspecto de las líneas eléctricas. ¿Quién quiere una central a su lado? ¿No sería lógico, socialmente hablando, poner una central en la propia Castellana de Madrid? ¿Por qué la tienen que “sufrir” los castellano–manchegos que no consumen tanto como los madrileños? Mi conclusión es que la gente no es coherente porque no asume las implicaciones que tienen sus actos, energéticamente hablando, y un modelo de generación distribuida, que acercase la generación al consumo, nos ayudaría a romper la cultura energívora y por lo tanto afrontar algunos retos del futuro que no se pueden afrontar con el modelo actual de centrales: medio ambiente, control de la demanda, diversificación de fuentes, mayor independencia energética, democratización de la energía.

Creo, sinceramente que es un cambio difícil, pero afortunadamente no tenemos que pasar de un modelo 100% de centrales a un modelo 100% distribuido para que se de ese cambio cultural. De hecho, cada vez hay más generación distribuida, pero que tiene que venir acompañada de cambios técnicos en el sistema, tanto por parte del sistema de transporte y distribución de electricidad –que sea capaz de admitir y gestionar mayor porcentaje de generación distribuida- y por parte de la propia generación distribuida –para que facilite su integración en el propio sistema. Esto exige experiencia, horas de operación, desarrollos tecnológicos y voluntad política.

¿Será suficiente para las necesidades industriales y residenciales? No si queremos seguir haciendo lo mismo. Hay que cambiar. La energía es un recurso básico y escaso. Desgraciadamente para una sociedad occidental industrializada “básico” y “escaso” son dos términos contrarios. No entra en nuestra cabeza que algo tan básico como el agua o la electricidad pueda faltarnos. Sin embargo, “calidad de vida” no significa “consumir más de lo que necesitamos” y, por lo tanto, que tengamos que cambiar nuestros hábitos para adaptarnos a una escasez no quiere decir que obligatoriamente tengamos que disminuir nuestra calidad de vida.

El sector industrial, nacido de el espíritu del capitalismo, se adaptará bien a los cambios… para eso es hijo del sistema económico con mayor capacidad de adaptación. Ahora, por ejemplo, está aprovechando los negocios salidos de las energías renovables y, si resulta rentable, se harán más cogeneraciones.

Al sector residencial lo veo más verde…ese sector somos todos nosotros. Es el conjunto de todos los ciudadanos y cambiar culturalmente en lo que al uso de la energía se refiere no es tarea sencilla. La única forma que se me ocurre es un modelo más descentralizado. Pero llevará tiempo, por supuesto.

3.- Todos estos acuerdos con países exportadores de materias primas relacionadas con o directamente generadoras de energía, ¿se pueden ver como una reedición del colonialismo?

Está claro que cuando terminó el colonialismo clásico empezó otro tipo de colonialismo, el económico, el de las multinacionales. Esto también se dio en el sector de la energía, pero no creo que sea muy adecuado enmarcar los últimos movimientos geopolíticos relacionados con la energía en el colonialismo. Creo que el enfoque más adecuado es otro y lo diré con un ejemplo que escuché hace tiempo y que tú, aficionado a los Beers&Blogs te va a gustar. Imagínate una barra de bar con mucha gente, todos queriendo cerveza y sabiendo que va a haber para muchos pero no para todos. Hay que abrirse paso hasta la barra y si no estás bien colocado serás de los que no bebas ni una gota. Por el contrario, si estás en primera línea de barra, puede que no sólo tengas cerveza sino que tendrás toda la que quieras. Igual hasta te dedicas a revenderla a los que están más atrás. Los acuerdos con países exportadores de energía y los movimientos geopolíticos para “entrar” en uno u otro país, corresponden a deslizarse entre la gente para estar más cerca de la barra… porque ya sabes lo mucho que nos gusta la cerveza.

4.- De los distintos sectores consumidores de energía (automoción, industria, residencial...), ¿cuál es el más fácil tecnológicamente de cambiar para ser más respetuosos con el medio ambiente? ¿Y "políticamente? ¿Y el más necesario que se cambie cuanto antes?

Yo soy muy crítico con el sector residencial, el consumidor de a pie, porque somos los más incoherentes: las empresas están para ganar dinero, no son hermanitas de la caridad y eso hay que asumirlo. Deberemos obligarles a que cumplan la ley pero todo lo que hagan de más es un favor. ¿Responsabilidad social corporativa? ¿Ética empresarial? Vale, está muy bien, pero insisto, están para ganar dinero, tanto las eléctricas como las empresas de automoción o las de otro tipo. Ahora bien, tenemos a los ciudadanos que son a la vez clientes, consumidores y votantes. Tenemos en nuestra mano elegir el coche, votar a un partido y encender o no una luz. Un ejemplo, las empresas de automoción están haciendo un gran esfuerzo por bajar sus emisiones (por consejo-exigencia de la Comisión Europea, eso sí) pero vamos nosotros y nos da por comprar todoterrenos para conducir por la ciudad… y esos son los que consumen más. Tecnológicamente, va a ser muy fácil adaptar cualquier sector a criterios más respetuosos, la pregunta es ¿socialmente lo vamos a aceptar los clientes/consumidores/votantes? ¿Qué político va asumir una tarea socialmente rechazada?

5.- Cada vez hay más población concienciada a favor del medio ambiente, pero me surge un temor. Frente a tanta campaña destinada a los usuarios individuales, ¿realmente podemos afectar tanto -para bien o para mal- al medio ambiente?

Como decía antes somos clientes/consumidores/votantes y tenemos en nuestra mano un gran poder, pero como conjunto. Como somos muy incoherentes, quizás el primer paso debe ir por la administración, por el gobierno, que siente las bases de un cambio. Pero a continuación, ese guante lo tienen que tomar las empresas, que no pongan demasiadas trabas y, sobre todo, por los ciudadanos, para asuman su responsabilidad. Por ejemplo, cuando entró en marcha Kioto, había informaciones sobre los costes de su aplicación y sobre que la electricidad podría subir. Es clarísimo que Kioto supone un costo adicional a la electricidad pero el Gobierno se puso a decir que no… ¿por qué? Porque un Gobierno no puede decir que la electricidad va a subir debido a una medida que está implantando, los votantes huirían.Necesitamos un cambio cultural para romper la dinámica energívora y eso está directamente en nuestras manos, al igual que está en nuestras manos trasladar mensajes a los políticos para que sepan que acciones a favor de un cambio energético, serán bien vistas en unas elecciones. Desgraciadamente nos escandalizamos por los perjuicios al medio ambiente sólo cuando no nos afectan a nuestra forma de vida.

6.- ¿Cómo ves el desembarco (¿abordaje?) de las inmobiliarias en los accionariados de las empresas eléctricas españolas? ¿Inversión estratégica, un lugar donde dejar a buen recaudo la fortuna confiscada a los españoles con casa propia (o del banco, para ser más exactos) o formación de fortunas españolas y bien españolas a salvo de OPAs extranjeras?

Posiblemente se hayan sumado muchos factores. Yo voy a desarrollar uno, que es una mezcla de ideas propias y otras que he oído:Dentro de poco, va a haber muchos menos fondos estructurales para autopistas e infraestructuras de obra civil que han contribuido a engrosar las cuentas de explotación de las constructoras. Parece, además, que dentro de poco podría haber una desaceleración del mercado inmobiliario y por lo tanto de la construcción residencial. Por otro lado, las grandes inversiones de estos últimos años han venido por parte del sector eléctrico, mediante la construcción de centrales de ciclo combinado. Si una constructora entra en una eléctrica, tiene más que asegurada la adjudicación de buena parte de los contratos de construcción de sus nuevas centrales. Es una forma de asegurarse su negocio futuro.A esto, yo creo que hay que sumar que una inversión en una empresa eléctrica supone una diversificación para una constructora. Ten en cuenta que las eléctricas son una máquina de sacar dinero. No será una gran rentabilidad o un pelotazo del tipo de las empresas punto.com, pero es continuo y garantizado por ser un sector estratégico. En definitiva, supone dar mayor seguridad a las cuentas de un negocio mucho más volátil como es la construcción.Y finalmente, es necesario añadir la componente política. Las constructoras, por necesidad, han estado bien relacionadas con la administración. Seguramente se deben favores mutuamente (y no estoy hablando de comisiones ilegales) y en estos últimos movimientos ha podido influir la componente política. Aunque estoy seguro de que las otras explicaciones ha pesado mucho más para que entren tan alegremente. No creo que una constructora compre el 10% de una eléctrica por un favor a un político.

7.- Energía, cooperación al desarrollo... Expláyate si lo deseas.

Mezclar energía con cooperación es uno de los temas que más me interesan en estos momentos. Desgraciadamente, desde hace 5 años veo el mundo de la cooperación al desarrollo desde la distancia. También desde hace 5 años trabajo en el sector energético, pero sin ninguna componente de cooperación y en la que poca gente habla de ello. Así que podría decir que hace tiempo, cuando sabía menos de energía, sabía más de cooperación y ahora, que sé más de energía sé menos de cooperación. Poco a poco estoy intentando conjugar ambos campos. He empezado a tratar la idea de la soberanía energética, pero me interesa más desde el punto de vista del acceso universal a la energía, de la participación ciudadana o de la democratización de la energía. Ahora, seguro que si hablas de soberanía energética en círculos políticos o empresariales, te salen por el abastecimiento energético o por reducir la dependencia del petróleo.

La energía es un componente básico para el desarrollo económico, social y tecnológico, pero no es sólo una cuestión de cuánta energía, sino de la forma desde un punto de vista técnico (qué fuentes) y social (cómo se gestiona).

Los titulares nos están demostrando que “energía es poder” y sería importante que ese poder estuviese en manos de la ciudadanía para que la “energicracia” se acerque a la “democracia”. ¿Qué herramientas, tecnologías, mecanismos para que la energía contribuya al desarrollo humano y sostenible y no a los conflictos internacionales?

8.- ¿Cuál es el cacharrillo con ínfulas de violar alguno de los principios intocables de a Termodinámica te ha hecho más gracia?

El más estúpido era uno que aparece en YouTube y que encima decían que lo habían patentado (no consigo volver a encontrar el enlace, lo siento): tienen un depósito con agua y un tubo por el que cae hasta una turbina, donde se genera energía. Lo curioso es que aprovechando el mismo movimiento de la turbina pretenden volver a subir el agua al depósito. Por supuesto, es imposible que funcione porque una vez lleno todo el tubo y la turbinilla, el sistema se quedaría parado.

Uno muy extendido es el que utiliza campos magnéticos de imanes permanentes. Creo que siempre ha sido una fuerza que nos ha parecido mágica. Unos lo llaman el generador de polos permanentes otros lo llaman el transgenerador magnético. Pretenden generar movimiento permanente a partir de una colocación estratégica de los imanes. Es el tradicional intento de crear un móvil perpetuo pero lo visten diciendo que “extraen la energía magnética de los imanes permanentes”, por ejemplo. Recientemente, este invento ha tenido una vuelta de tuerca porque una empresa irlandesa llamada Steorn dice haber sacado energía libre a partir de un chisme parecido. Apunte para los ingenieros: no es energía libre de Gibbs, sino que es energía que viola el principio de la conservación de la energía. Lo han vestido muy bien, desde el punto de vista publicitario, eso sí. Así que algunos dicen que es una empresa de marketing la que está detrás. Algo del estilo de “si podemos vendar un invento que es imposible y que viola los principios de la naturaleza, ¿cómo no vamos a poder vender tu producto?

Tengo que confesar que es un mundillo que me ha apasionado últimamente: Coches de agua, generación con ionización de líquidos, energía libre… todo ello aderezado con aura de nueva era, de revolución, de oposición de las corporaciones energéticas y, por su puesto, si lo cuestiones, es que tienes pocas miras, tienes que abrir tu mente a nuevas ideas como lo hicieron Galileo o Newton… ¡Es brillante! Me ha gustado tanto todo esto que me dio un día por escribir una teoría descabellada para obtener energía: Teoría de la energía temporal. Es ficción, pero ¿a que es divertido?

9.- Otro tema para que te explayes si quieres: energía nuclear. ¿Sí?¿No?¿Tal vez?¿Aquí no pero fuera y si nos proveen de energía... "auskalo!"?

Tú que sueles leer mi blog, sabrás que soy muy diplomático en este tema, es muy difícil que me moje de forma muy clara con la energía nuclear. Escribo artículos que parecen que sí y luego escribo otros que parecen que no, como si estuviese dando una de cal y otra de arena.Mi respuesta, en realidad, es un “Sí, pero…” o quizás un “No, hasta….”. Como ingeniero energético me cuesta mucho renunciar a cualquier fuente de energía y también me pasa con la energía nuclear. Sin embargo, tienen tres retos por vencer: los residuos, la seguridad y el uso militar. Yo soy de la opinión de que se pueden vencer, pero queda camino por hacer. Y si se vencen ¿qué inconveniente hay para que se aproveche esta fuente de energía?El debate no se centra en eso y se ha polarizado mucho: Sí o No. Como si ya estuviesen resueltos estos obstáculos o como si fuesen barreras insalvables. Creo que ni unos, ni otros tienen razón.

10.- ¿Podrías citarnos ONGDs que trabajen en el campo de la energía?

Como decía antes, llevo demasiado tiempo un poco alejado del mundo de la cooperación, así que poco os puedo ayudar. Por supuesto, hay que citar Ingeniería Sin Fronteras, y en lo que se refiere a documentación, hay que mencionar el último número de los Cuadernos de Tecnologías para el Desarrollo Humano que ha publicado ISF (www.cuadernos.tpdh.org) y que está dedicado a la energía. He trasteado poco, pero también es interesante el paso por Energía sin Fronteras. Ahí también está colaborando, ISF, además de muchos voluntarios, empresas o instituciones. Internacionalmente habría que buscar en las organizaciones que trabajan en tecnologías apropiadas: GTZ (www.gtz.de) o ITDG (ahora llamada Practical Action: www.itdg.org) son algunas.Sé que se me quedan muchas referencias en el tintero. Pasaos por el número de energía de Cuadernos Tpdh de ISF, que seguro que encontraréis buenas pistas.

11.- ¿Y blogs relacionados con la energía y/o la cooperación al desarrollo?

Blogs que unan energía y cooperación al desarrollo… si te soy sincero, no las conozco… mejor dicho, no las encuentro. La verdad es que soy muy crítico con los blogs energéticos. Bueno, no voy a decir que yo soy bueno y el resto es malo. ¡Claro que no! Soy crítico con el conjunto de los blogs energéticos, entre los que me incluyo, porque es una blogosfera que está muy verde: hay poca reflexión, poca generación de ideas, incluso, poco conocimiento especializado. Sin embargo, hay muchas ganas y sobre todo, mucha réplica de noticia ya publicada en otros sitios. Por eso, digo que es una blogosfera un poco verde comparada con otros temas. Para mezclar energía y cooperación hay que hacer mucha reflexión y conocer dos mundos muy especiales. Si ya es difícil conocer uno sólo, ¡cómo encontrar una persona que conozca ambos mundos y tenga la madurez bloguera para hacer la reflexión necesaria! Si alguien conoce alguno, le agradecería que pasara por mi blog y me lo pusiera en los comentarios de cualquier artículo… estoy encantado de ese tipo de “spam”, mientras no me intentéis vender nada y tenga que ver con la energía.

01/11/2006 GMT 1

Un bloger en prácticas nos habla sobre marketing, tecnología y vida

maky @ 20:49

EL BLOG

 

Me encantaria comenzar este artículo con alguna fotografía y el nombre del protagonista del blog que quiero presentaros hoy, pero por extrañas circunstancias, no se sabe de ninguna fotografía digital donde se le pueda identificar como blogger. Pese a decir cosas tan interesantes como las que escribe en su blog, este consultor quiere permanecer en el anonimato. Para no confundirlo m más con algún otro famoso protagonista de la blogsfera española, diremos ya que se trata de Bloger en Prácticas (así, con una sola g, se supone que cuando se doctore se pondrá la segunda...), autor (ahora junto a un "becario", según nos informó en algún Blogs & Beers bilbaíno) de "Marketing, tecnología y vida", un blog donde nos presenta lo último acerca de a publicidad, el mundo empresarial y las nuevas tecnologías.

Es un hombre con la virtud del resumen (¡qué envidia!), y sus notas son cortas pero repletas de información bien distribuida. Amigo de las listas, me ha concedido en menos que canta un gallo y sin coacción ni chantaje, la siguiente entrevista, con la cual puedo decir que conozco un poco mejor el proceloso mar de la publicidad. Muchas gracias, B. en P.

 

LA ENTREVISTA

1.- ¿Ha ganado la publicidad importancia en el proceso productivo? ¿Por qué se ve tan mal, entonces?

Sí. cada vez hay más oferta (de productos, servicios) y estos se "parecen" cada día más por lo que la publicidad (comunicación) es una herramienta de marketing imprescindible.

El problema es que estamos en el siguiente circulo: cada día recibimos más impactos, los impactos cada vez son menos eficaces, por eso las empresas tienen que emitir más impactos. La distribución de dónde se gastan el dinero las empresas está cambiando, están perdiendo peso los medios tradicionales.

2.- ¿Hay tipos de marketing? ¿Podrías describírnoslos?

Para mí hay un marketing, el definido por "conjunto de herramientas que tratan de satisfacer las necesidades del consumidor de una forma rentable para la empresa"; lo que pasa es que la aplicación de las distintas herramientas (las 4 P) se hace de forma distinta en función del sector, producto, país... de ahí salen los marketings específicos (marketing farmacéutico, marketing de ciudades, marketing político...).

3.- ¿Qué es la segmentación de clientes? ¿Es más eficaz una campaña publicitaria "segmentada"?

Indudable. No hay que matar moscas a cañonazos. Hay que conocer las características de tus clientes y adaptar la publicidad a ellos. Hoy he visto una campaña en OPIs (vallas en las paradas de autobús) para favorecer la vacunación de la gripe de los mayores de 65 años y el diseño gráfico es similar al de los carteles de las películas de los años 50, diseño que seguro trae buenos recuerdos al colectivo destinatario.

La segmentación, no sólo a la hora de la publicidad, es vital. Hay que clasificar a nuestros clientes.

4.- ¿Cuáles son los principales actores en el mercado español de la publicidad en línea?

El mercado se divide en:

- las grandes agencias que han creado una división para internet

- han nacido pequeñas agencias, muy competitivas, en internet.

En las segundas hay una gran creatividad y un conocimiento excelente del medio, pero no logran llegar a los grandes clientes, por lo que muchas veces actúan como subcontratas de las grandes.

5.- El futuro de la publicidad, ¿está en la red o en la televisión?

Parto de una premisa -seguro que me equivoco y nunca llegaré a gurú ;)

Van a sobrevivir 2 aparatos: en el bolsillo el móvil y en el salón la TV. En ellos se concentrarán todos los servicios.

Por eso una gran parte de la publicidad se adaptará a esos dos medios, los dos permiten interactividad.

Si a la televisión de hoy le añadimos:

- muchos canales = fragmentación audiencia,

- popularización de los grabadores digitales,

- redes P2P,

vemos que la televisión va a cambiar mucho.

6.- ¿Son eficaces las campañas de marketing viral? ¿Podrías explicarnos en qué consiste una típica campaña de ésas?

Con pocos medios se puede llegar a mucha gente, esto es igual a buen rendimiento; pero cada vez somos "menos inocentes" y nos saturaremos.

Las campañas virales son un poco como las leyendas humanas, se propagan rápidamente con el boca a boca, o de mail a mail, pues combinan en la justa medida realidad y ficción.

7.- ¿Cómo afectan las nuevas tecnologías de la comunicación a los procesos productivos de las empresas?

Radicalmente. Si pensamos, por ejemplo, en el e-mail, ha cambiado la forma de comunicarse. Sólo en la variable tiempo, me acuerdo cuánto se tardaban en transmitir antes las noticias/normas/proyectos... o las entrevistas.

Y en cuanto a la producción más de lo mismo. Este verano he estado haciendo piragüismo cerca de una central hidroeléctrica en la costa levantina, y he visto cómo las antiguas casas de los antiguos empleados (400) se estaban convirtiendo en un balneario, pues ya no hay empleados, se maneja toda la central hidroeléctrica desde Madrid.

8.- ¿Se puede crear - dirigir - llevar al éxito una empresa como una red de personas? ¿O es el paradigma de las redes algo nuevo con lo que explotar aún más a los trabajadores?

Creo firmemente que el futuro está en dirigir las empresas como una red de redes -lo tengo puesto hasta en la descripción de mi blog -transformación hacia organizaciones en red-. Lo que pasa es que no es un proceso sencillo, antes muchas jefaturas se basaban en el manejo de la información (pero el mail acabó con eso) por lo que cada vez más el jefe tendrá que ser el lider.

9.- ¿Cuáles son los soportes publicitarios más insólitos con los que te has encontrado?

El que más me ha sorprendido es este arbol de Gambia. Utiliza los recursos disponibles terriblemente bien.

10.- Una exclusiva para Blog de Blogs: ¿quién es Blogger en Prácticas, aparte de un señor muy alto?

Lo has escrito mal, es bloger en practicas (con una sola g), por eso estoy en prácticas.

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